Dior:一场永不止步的新革命

“新风貌”编辑/马恒仪 版式设计/许悦秀   2018-06-11 16:34:13

迪奥(Christian Dior): 一位无懈可击的时尚缔造者,一个万众瞩目的香氛品牌。自创立以来一直是华丽与高雅的代名词。品牌设计不断创新却始终保持高贵优雅的风格品位,演绎时尚魅惑,自信活力。无论在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤领域,迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

品牌名称:Christian Dior

创始人:Christian Dior(1905~1957)

创建时间:1946年

创建地点:法国巴黎

所属集团:LVMHChristian Dior

Sidney Toledano大胆尝试,冒险选择

在奢侈品的一个行业共识就是:品牌必须通过新产品和营销策略进行创新,才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。而创意总监Maria Grazia Chiuri正将拥有71年悠久历史的Dior打造成迎合千禧一代年轻消费者的奢侈品牌。因此,“品牌年轻化”这一举措正引发了消费阶层的争议。

从今年“Dior形象大使事件”先后高调宣布杨颖、黄轩、赵丽颖成为品牌中国区形象大使,被众人认为品牌大使形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符,是在消耗品牌的形象,引发了品牌在中国市场的认同危机;到11月8日LVMH集团高层突发内部调整——原Dior首席执行官Sidney Toledano转任LVMH时装集团董事长兼首席执行官,其职位将由Fendi首席执行官Pietro Beccari接替。种种迹象表明Dior为了应对品牌在中国高速增长的压力,急切地推动起千禧一代的营销,而这也是大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题:急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失,在一定程度上损害了真实性和本质。在执行“品牌年轻化”战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

然而Dior在品牌年轻化的转型期间引发争议属于正常现象,势必会引起原有顾客因品牌形象转变的不满,同时占据年轻消费者心中地位也需要时间来经营,难免出现消费者断层现象。而被誉为“奢侈品皇冠上的明珠”的Dior大力布局国内电商的背后也是为了迎合千禧一代消费者,寻求业绩增长的新动力。迪奥到底能不能转型成功,最后还是需要时间和业绩来证明。

新风貌——轰动全球的胜利

在Dior正如火如荼的进行着“品牌年轻化”的时候,Dior它又是怎样一步步走到今天,变成现在的奢侈品牌的巨头老翁?

“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(Or)的组合,金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Christian Dior(克里斯汀•迪奥)作为Dior的创始人并不是服装设计出身,毕业于巴黎政治学院,又作为企业家之子,他对艺术的热情却从未消退。1946年,在时尚领域不断浮沉后,已经不惑之年的克里斯汀•迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。

1947年,克里斯汀•迪奥推出了他的第一个时装系列:急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比,长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱,再加上修饰精巧的肩线,颠覆了所有人的目光,被称为“New Look”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。同时在二次世界大战后和巴黎重建世界时装中心的过程中,Dior有着不可磨灭的贡献,它的到来给一度曾因战火而与欧洲断绝往来的"山姆大叔"的家乡带来了欧洲时尚特有的魅力和色彩。人们开始告别超短裙、灯笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的设计同时也打破了战前风靡一时的香奈儿(Chanel)式时装。它重建了战后女性的美感,树立了整个50年代的高尚优雅品味,同时亦把Christian Dior的名字,深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。

Dior之所以能成为经典,除了其创新中又带着优雅的设计,亦培育出许多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent(伊夫•圣罗兰)、Marc Bohan( 马 克 • 伯 翰 )、Gianfranco Ferre(詹弗兰科•费雷 )、John Galliano、Raf Simons等在Christian Dior过世后陆续接手,非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点,而他们秉持的设计精神都是一样——Dior的精致剪裁。从工坊到红毯——Dior 高定的诞生

“高级定制时装界应该时刻牢记如何保持活力,随时满足每位现代女性的生活需求”,Christian Dior先生于1953年这样写道。自1947年2月12日首次发布时装秀以来,Dior迪奥品牌就不断设计出无与伦比,典雅妩媚的作品。位于巴黎蒙田大道30号总店工坊中的裁缝师们,拥有制作各种时装的超凡技艺,将古老工艺传承至今。

高级订制工坊是迪奥公司的核心。每一位创意总监都会将自己的构思草图交给工坊,并由此开启一段漫长的演绎过程,“巧手”缝衣工辅佐“首席技工”制作修改样衣,直到将纸上的草图变为完美无瑕的裙装。

从勾画、试穿、讨论、改动、挑选面料、制成样衣、继而送到挑剔的设计师面前,从无到有,逐渐显形,每件高级订制裙由每位员工扎实而卓越的劳作,通过划分成无数个阶段的分工才得以制成,即使只出自一个人的想象,也堪称集体艺术的结晶。

Dior服装与其他品牌做法不同,它从不用任何CD(Christian Dior)或Dior等明显标志在衣服身上显现,(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色),而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。此外,Dior比较高端服饰系列衣标的条码下会有很细的红线,据说是Dior的独创。

Dior 一直非常明确地表达出时尚女性的特质——性感自信、激情活力、浪漫妩媚、时尚魅惑。这种建立在品牌价值,为品牌增加特点的基础上,Dior很好地与竞争对手区分开来。

Christian Dior 一直是“绚丽的高级女装”的代名词。迪奥坚持选用高档、华丽的面料制作出耀眼而高雅的女装,不仅倍受时装界关注,更代表了法国时装文化的最高精神。

如今,Dior的品牌范围除了高级时装,更早已拓展到化妆品、皮草、针织衫、内衣、珠宝、鞋等领域,不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。现在Dior仍持续带给人们新的生活和穿着体验。

相信不论经历几代设计师,迪奥“优雅”的内核始终如一。

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